美利坚纵享人生(校对)第297部分在线阅读

　　其中移动广告投放额190亿美元，比2013年的107亿美元增长了78%。这个增长率虽然没法和前两年的170%相比，却也是数字广告中增长最快的，移动广告投放目前占据所有数字广告的37%，比去年的25%有所上升。
　　在数字广告中，显示广告（如旗帜广告和视频广告）是新闻公司主要的数字收入来源。2014年，包括移动显示广告在内的显示广告总体增长了27%，上一年的增长率是22%。
　　旗帜广告占显示广告的49%，比过去4年63%的占比有所下滑，视频广告在2014年增长了56%，增长率比其他任何显示广告都要快，占所有显示广告的27%，2010年这一占比是14%。2010年，显示广告总额为99亿美元，视频广告为14亿美元。”
　　杨橙听了听，摆摆手：“直接说重点吧，我想知道这么多亿美元里面，我们公司能分得多少？”
　　明眼可见的，社交媒体和科技公司必然是其中的最大赢家，包括新时代传媒在内，在这场由科技带来的传媒变革中，社交媒体和科技公司是数字广告投放中获利最大的。
　　杨橙需要知道自家公司在市场范围内的地位，这一个个数据，在未来的融资甚至上市过程中，将转化为美元，源源不断的流进自己的口袋，所以，他报以十分的关心，也不是无的放矢。
　　这些数据深深的刻在了瑞兹的脑海里，不假思索的说道：“目前在整个数字广告市场上，五家巨头公司——GOOGLE、FACEBOOK、MICROSOFT、YAHOO和AOL，还有新崛起的我们，在2014年占据了全美所有数字广告收入的61%，在507亿美元总额中占了309亿美元，不过，这个总占比从2010年以来，以每年1%的速度在递减，即便有我们加入，也没能逆转趋势。
　　五家巨头公司加上我们新时代传媒占据了所有显示广告收入222亿美元中的50%，即112亿美元。
　　在移动显示广告方面，前五大公司是FACEBOOK、GOOGLE、TWITTER、PANDORA和APPLE，获得了96亿美元中的64亿美元。它们在2014年占据了移动显示广告市场将近三分之二的份额（64%），这个数据我们没有加入其中，因为过去在头条APP投放显示广告的广告商并不多，我们在这一项只有不到1.2亿美元营收。”
　　“1.2亿美元？”杨橙惊讶打断，不是少，而是多，别看头条现在的客户群体惊人，但也不是一朝一夕突然蹦出来的，而是一天天累积下来的，所以真正具备广告效应的时间并不长，何况是移动显示广告，可不是平面广告那么简单，按照一般的广告行业规律来算，这1.2亿美元，头条方面可以净赚2000万美元左右，毕竟还要考虑广告位空置率、自媒体分成等等，所以10%-20%的纯利是比较常见的。
　　仅仅半年便有如此惊艳的表现，也怪不得杨橙这个甩手掌柜如此惊讶了。
　　如果仅仅是在客户群体没有结成之前便有如此收益，那么当头条的用户群集体爆发，盈利将非常可观。
　　瑞兹·可汗接着道：“是的，不过随着我们的继续成长，这个数字将几何翻倍，如今，我们的最大竞争对手，就是谷歌、脸书和推特三家，谷歌始终是数字广告市场的最大获益者，去年谷歌获得了38%的数字广告（193亿美元）和37%的移动广告收入。虽然比2013年获得数字广告总额的40%有所下降，但下降的也不止他们的一家，新时代传媒为首的新兴势力崛起，势必要分薄掉他们一些利润，非常常见的市场规律。
　　就像是FACEBOOK在过去两年中成为增长最强劲的数字广告收入者一般，2014年，FACEBOOK拿走了所有数字广告中的10%，其数字广告收入增长了52%，达到50亿美元，是2012年22亿美元的两倍多。
　　FACEBOOK现在还是显示广告和移动显示广告的双重最大赢家，他们目前赚取了大约所有显示广告收入的四分之一（24%），移动广告收入的37%。
　　2014年，它的移动显示广告收入增长了131%，从15亿美元增长到35亿美元，但和上一年292%的增幅相比有所减缓，FACEBOOK在移动显示广告上的占比增幅，和发展更成熟的桌面电脑显示广告上的占比跌幅基本相当。
　　2014年，FACEBOOK在移动显示广告上的占比增加了20%，在桌面电脑显示广告上则下跌了20%。
　　最后就是TWITTER，他们在显示广告方面以4%的市场份额，超越了AMAZON和MICROSOFT首次跻身前五，TWITTER在2014年移动显示广告收入上的增幅也十分迅猛，位居2014年第三位，占比7%，比上一年增长111%，从3亿美元增长到7亿美元，比2013年178%的增速有所放缓。
　　和FACEBOOK类似，TWITTER在移动显示广告市场占比和桌面显示广告市场占比上分别涨跌了10%。”
　　杨橙抱着肩，皱眉道：“7%？这么说，我们距离前五也不是太远嘛。”
　　瑞兹微笑点头：“没错，只要我们保持目前的客户群体，数量稳步增长，一整年的数据下来，跻身前五不是难事，毕竟微软式微，AOL更是昨日黄花，亚马逊跟我们又不属于一个细分领域，直面的竞争对手只有脸书、推特和谷歌三家，其中推特是我们最接近的目标，打败推特是我们的首要任务也是最容易斩落马下的对手。”
　　“我知道了，那就以此为目标吧，这个数字想必会让董事会以及接下来的融资方欣喜若狂吧？”杨橙满意的拍了拍瑞兹的肩膀感慨道，这样的表现着实出乎了他的意料，不过这种惊喜多多益善。
　　“是，BOSS，下一轮融资要开始了吗？”
　　杨橙若有所思的笑容：“嗯，快了，我答应了很多朋友带他们入场，这C轮融资不可避免，不过看情况，这也许就是我们上市前的最后一轮融资了，毕竟我们已经产生了盈利，再拉更多人进来，只是剥削我们自己的利益罢了，我是不会让这种事发生的。”
　　瑞兹重重的点了点头：“我明白了，那么BOSS，没有其他事，我就下去安排了。”
　　“去吧，把埃迪给我叫上来。”
第512章
老默的后手（一）
　　“BOSS，你叫我。”埃迪一如既往带着儒气，不过比起刚见面时的凌乱不拘一格，如今倒是多了几分优雅，一头卷发也被发型师精心打理过，看着很有型。
　　杨橙笑着招了招手：“我最近一直都在外面忙，没空关心公司的事情，跟我说说你的裁员计划进行的怎么样了。”
　　埃迪脸上的尴尬一闪而逝：“BOSS，首先我要跟你道个歉，这个事情我考虑不周，也是我办事不力，我没想到当我在公司宣布裁员计划的时候，会掀起这么的反对声浪，现在我的办公室都快被各种投诉、建议信装满了。”
　　杨橙面无表情，这样的情况他早就预料到了：“你为什么不一点点徐徐图之呢？一点点找员工谈话，让他们主动辞职，总比你直接宣布，让下边人人自危的好，你就不担心会因此影响到他们的工作效率吗？”
　　“BOSS，这你可以放心，自打宣布了裁员计划后，员工们的工作态度和热情不仅没有下降，反而有所上升，似乎都不想成为被淘汰的那一个”讲到这，埃迪不由笑出声，显然他也没想到自己可能下的一招错棋，却误打误撞，成为激励员工的好手段。
　　“所以，你到现在还一个没裁？”杨橙挑眉问道。
　　“不不，怎么可能，至少有十几个混吃等死的老员工被我强硬裁掉了，没有掀起任何浪花”埃迪连忙摆手否认，他可不想被杨橙误会。
　　紧接着他犹豫了一下又道：“BOSS，说实话，如果按照目前的情况，这个裁员计划是否还要继续执行，我自己持怀疑态度，因为目前各家报社的销量在逆势增长，虽然依旧未摆脱小有亏损的状态，但整体情况非常良好，这点损失对整个集团来说不值一提，用这点损失保持我们现在在舆论界的地位，我认为是非常值得的。”
　　杨橙深深的思考着埃迪的话，觉得不是没有道理，但这样看似美好的情况能持续多久呢？
　　叹了口气问道：“埃迪，去年全美报业的整体状况，我想你比我清楚吧？你觉得我们新时代传媒真的能在其中独善其身，甚至一枝独秀吗？”
　　埃迪张了张嘴，苦笑着摇了摇头：“我不知道BOSS，这个判断我没法做出，去年一整年，报业全行业广告收入下跌4%，仅为199亿美元，还不足10年前的一半。
　　其中印刷版广告收入降低了4%，降至164亿美元，BOSS你也知道，报业公司的收入组成包括广告、发行和其他收入，其中广告收入占57%，发行收入占36%，其他收入占6%，这样的情况与2013年基本相似。
　　广告收入的下滑在类别上差别不大，其中零售广告下滑5%，全国广告下滑6%，分类广告下滑5%。几家报业上市公司的数据显示，发行收入有1%的轻微增长，但无法补偿广告收入的下滑。”
　　顿了顿又补充了一句：“这1%的轻微增长，还是我们新时代传媒贡献的！”
　　杨橙的手指有节奏的敲击着桌面，嘎达嘎达的，声音不大，却很有压迫感，沉默片刻，出声示意：“你继续说。”
　　埃迪愣了愣，推着眼镜，沉浸在略微哀伤的气氛，毕竟他这一生都浸淫在报业传媒领域，一个行业的没落，免不了有些兔死狐悲的想法，整了整思绪接着道：“其实，所有传统新闻公司都希望数字收入能占到显著份额，但它们中没有一个能够做到。
　　根据有关数据，尽管数字广告收入在2014年增长18%，达到507亿美元，但数字广告在传统新闻公司总收入中依然只占很小份额。
　　另外值得一提的是，在我们的裁员计划之前，同行们已经抢先下手，去年，美国报业采编岗位总体上呈持续缩减趋势，但下降速度有所放缓，较全美报纸采编岗位2008年减少了11%，2012年减少了6%。
　　根据所能获得的最新数据，2013年全美采编岗位总体减少了3%，降至3.67万个。采编人员中少数族裔占比，在过去的20年内稳定保持在11%……14%之间。女性采编人员数量略有下降，自从1998年有此项统计数据以来，女性编辑占比在36……38%之间。
　　当然，这几项数据对我们没什么用，只需要注意的是，比起大规模的裁员，我们裁掉的这几人不过是九牛一毛，就算他们联合起来游行抗议，政府也不会把责任全部算到我们一家头上。”
　　杨橙摆了摆手：“我们不需要推脱责任，公司状况不好，裁员天经地义，但要师出有名，只要我们不是大规模裁员，我想政府那边的问题不大，重要的还是舆论控制，不能让社会形成抨击我们无情冷血的社会效应，一旦形成，于我们公司的整体形象不利，别忘了我们终归是要上市的，若是被社会不看好，股价很难烘托上去。”
　　说到底，杨橙还是利己主义者，要不是裁员牵扯的利益太多，他才不会真的关心其他人的死活，当然该给的补偿还是要给的，而且一分都不能少，这是原则问题！
　　埃迪重重的点了点头，如今他的思想早就发生了质的变化，变得更像是一位大集团的CEO，处事完全站在公司角度，为董事会负责的心态来处理公务，裁掉老员工的确让他心疼，可这并不能阻挡他的步伐：“我明白，BOSS，放心，我绝不会让这种不利于我们的声音出现，以我们现在对舆论界的掌控力，只要不是其他几家传媒集团联合起来攻击，我们就是绝对安全的。”
　　“很好，那么，你接下来还有什么计划吗？如果有就一并提出来，趁我在可以直接给你个决定，免得通过素素传达给我，时间都耽误了。”杨橙很满意埃迪的回答
　　埃迪迟疑了一下，并没有直截了当，而是转着弯说道：“去年全美报业兼并易主时有发生，伴随报纸经营的惨淡，2014年几家媒体公司包括甘耐特、E.W.SCRIPPS、JOURNALCOMMUNICATIONS等等，共计出售了100多项报纸资产，这很大程度上是为了保证还算强健的广播电视和数字实体不受报纸财务状况的影响。
　　其中最引人瞩目的，还是《洛杉矶记录报》与《长滩记录报》进行了合并，二者都经历了类似的经营下滑；第一数字媒体是美国最大的报业集团之一，也于去年9月挂牌出售，据报道是被APOLLOGLOBALMANAGEMENT收购，目前收购尚未完成，进展十分缓慢，据悉是收购方生了悔意，觉得第一数字媒体的整体运营情况并不满足预期，恐怕这事就不了了之了。”
　　杨橙一眼就看破了埃迪的小心思，瞪了他一眼：“干脆点，有话直说，别绕弯子，又想收购哪家报社了？就不能让我清闲清闲？”
　　埃迪脖子一缩，哪还像个老头？整个一民国的狗腿子，看着杨橙讪笑道：“没有没有，如今公司这一摊子事就够我忙活的了，哪还有心思再收购一个累赘进来，那不是给自己找麻烦吗？”
　　杨橙皱着眉，耐着性子再次问道：“那你是什么意思？”
　　“问题出在《星期日泰晤士报》，我派人接手后，发现这是个比《纽约时报》还烂的筛子，要不我们给卖了吧？”埃迪终于硬着头皮，把他的想法说了出来，然后就闭着眼睛等着杨橙的狂风暴雨，毕竟《星期日泰晤士报》是杨橙费尽心机从老默那搞来的，如今竟然被他嫌弃，换了谁都会不高兴的。
　　果然，杨橙的脸色瞬间阴了下来：“那你倒是说说看，这《星期日泰晤士报》到底烂成了什么样？让你这么嫌弃？”
　　在他看来，资产没有好坏，只分给谁带，这还没怎么着呢，竟然嫌弃上了，刚刚对埃迪的满意瞬间降到了及格线下，要是一会儿埃迪的回答不够有说服力的话，这分数就会降到零，然后埃迪就可以打包滚蛋了。
　　埃迪现在也知道杨橙对他不满，但话说到这份上，自然不能退缩，不然《星期日泰晤士报》会不会被卖出去他不知道，他肯定是要玩完的！
　　清了清嗓子道：“自从我接手《星期日泰晤士报》，我便派出了得力手下前往伦敦坐镇，一开始还很顺利，无论是整合还是命令下发，都没有遇到阻碍，报纸的发行也没有因为更换门庭而出现波动，可当我之后深入调查了一番，才发现《星期日泰晤士报》整个就是一个坑，BOSS你知道吗，整个泰晤士报系的亏损额在2009年便多达7200万英镑。”
　　杨橙一惊，抬手打断道：“你说整个泰晤士报系？”
　　埃迪点头：“没错，包括《泰晤士报》和《星期日泰晤士报》，虽然之后，这项亏损在逐年降低，到了去年仅仅只有600万英镑的纸面亏损，但我觉得不对劲，便派人联系了《星期日泰晤士报》的一位老员工，才发现事情真相。
　　原来新闻集团一直将《泰晤士报》的亏损转嫁到《星期日泰晤士报》，并一直在用《星期日泰晤士报》的资产去银行抵押贷款，如今，《星期日泰晤士报》的整体亏损达到了近亿英镑，这个大窟窿靠我们自己根本还不上，而且3个月后，《星期日泰晤士报》便有比贷款需要还，高达3200万英镑。”
第513章
老默的后手（二）
　　“你不用说了。”杨橙再次挥手打断，脸色跟一潭死水一样，毫无生气，看到这一幕的埃迪知道，这位年轻的大老板真的生气了，不，准确的应该说是暴怒，现在看似平静，不过是火山爆发前的酝酿罢了。
　　杨橙的怒火确实濒临爆发，他还纳闷当时老默怎么如此痛快的答应了自己的条件，没想到是等着自己跳坑呢，可怜他当时还觉得自己办了件漂亮事，把著名的传媒大鳄给办了，可谁又能想到风水轮流转，自己这块嫰姜还真是比不过老姜头更加辣眼、更加刺鼻啊，这事他不会就这么算了的，老默不是害怕他老婆跟他分家产吗？哼
　　压下愤怒后，杨橙忽然想起一件事，疑惑道：“等等，我记得新闻集团早在2010年便向泰晤士报系普及数字化模式，听说效果良好，怎么会亏损的这么严重？”
　　埃迪笑容依旧苦涩，确认了杨橙的说法：“没错，自从2010年引入数字化订阅模式以来，《泰晤士报》和《星期日泰晤士报》每月的订阅用户数量已累计达到约375000人，并因此大大地减少了亏空。
　　这种付费模式是每周6美元，订阅者即可在平板电脑和智能手机上阅读《泰晤士报》和《星期日泰晤士报》的全部内容，至少表面上的订阅量非常可观，而且还在稳步上升。
　　但据我观察，这样的付费模式，迫使《泰晤士报》和《星期日泰晤士报》为了改善其数字内容，必须去生产那些成本较高的报道，但实际付费收入根本不足以平衡巨额的生产成本，再加上数字化需要大量的人力和无力去日常维护，所以整个泰晤士系其实一直在亏损。
　　只不过新闻集团巧妙的将债务挂到了《星期日泰晤士报》一家身上，以此换来《泰晤士报》的明哲保身，如果我没猜错的话，即便不是我们收购《星期日泰晤士报》，新闻集团也会在适当的时候让这家报纸破产，这样一来，《泰晤士报》便彻底登陆，远离危险，重新以饱满的姿态轻装上阵。”
　　杨橙的脸色依旧没有好看到哪去，心里已经在隐隐盘算着如何报复了，想让他吃哑巴亏？门都没有！
　　“埃迪，你实话告诉我，刨去亏损不谈，《星期日泰晤士报》的影响力，对我们新时代传媒有没有帮助？”该怎么报复是之后的事情，眼下最重要的是到底要不要留下这个包袱，跟埃迪商量道。
　　埃迪这把没有犹豫，正色道：“当然有，而且帮助还很大，之前英国曾曝出一桩丑闻，执政的保守党中有人明码标价出售与首相卡梅伦见面的机会，这是《星期日泰晤士报》的记者通过暗访获得的线索，一份有近200年历史的报纸，不仅有着英国传统媒体大胆突破、丰富的报道形式，并且其已积累的大量深度调查报道经验，非常值得我们这些新兴媒体去学习。
　　挖出重磅新闻，并且依赖它长期积累的公信力，让报道更容易吸引读者的注意力，这是我们急需的，就跟《纽约时报》和《洛杉矶时报》在美国的地位一样，我们若想保持对英伦三岛以及欧洲大陆的舆论威慑，《星期日泰晤士报》最好留在手里。”