时尚大撕(校对)第111部分在线阅读

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“我看看这裙子日常款是什么。”
网速慢,想了半天新页面都没Load完,那边坐在电脑前的琪琪倒是跑过来了,很有兴致的样子:“不可能也是芭蕾舞裙吧?”
“我觉得外套好看啊。”老大还是更尊重琪琪,座位分她半边,贡献自己的看法,“要是日常款有一件简单的黑皮衣就好了,感觉初春就缺这一件。”
“唔,说得也是。”零零散散也有女孩子从走秀电脑边发表看法,“就是皮衣挺难搭的,怎么说呢,你要没那个气场,一不留神容易显得很霹雳。”
“我觉得这样搭一条公主风的裙子蛮好的啊,还真是启发了——去年妖妖那样拿运动夹克搭配水晶裙也是一个思路啊,中和一下,不然这种裙子单穿也挺不好意思的,整得多梦幻隆重一样,又不是去参加舞会,穿那样和环境格格不入的,人家都把你当神经病看。”时尚碰头会气氛很热烈,与会人员各抒己见。
“嗯,不过皮衣吧,买件PU的可以了,真皮没必要吧?你说皮的不都那样,好不好谁看得出来呢?但裙子就不同了,水晶裙的仿货你们看到没,真的怎么做都不可能和正品一样的,我不是买过一条山寨吗,到手就退了……”
“我觉得真的很好玩啊,没想到正经设计师——那么优秀的设计师也会跟网红的风啊!”有人的关注点还是不太一样,“你们说妖妖知道不啦?要不要去她博客留个言啊?”
“老大,看看论坛上有没人讨论啊?”有人喊过来。
“等会的!”老大这边也有点等急了——这都什么烂网速!“我看看拍一件衣服!”
重启浏览器,死命刷新桌面,关掉所有无关程序……整整一套玄学下来,那边又点亮了好几个新款,但老大都没兴趣了,历经千辛万苦,她总算把这套搭配的日常款页面都刷了出来。“哎呀!”
她有点惊喜:虽然之前也有点猜到,不过看到还是不一样——【韵】果然出了一件样式简洁又经典的皮夹克,没了涂鸦,是没那么抢眼了,但也意味着不容易退潮流,更经典。
“哇,1万2啊,小羊皮的吧……”老大看了一眼,果然,确实是小羊皮。
学生家庭,上万的单品还是要想想,主要是现在试装视频load不出来,光凭读到一半的几张图就下单是有点难为了。老大又点开裙子页面看。“——哇——”
在秀场款延伸出来的几个款式里,她是随机打开一个新页面的,应该是又选中了日常款中最梦幻的那件:纱裙加长了,也没了裙撑,自然就下垂到了大腿中部,轻纱重重叠叠,配着模特的逆天长腿和蝴蝶结绑带小高跟,芭蕾舞的元素还是明显。模特搭配了刚才老大看到的简洁皮衣,也有脱掉的照片,不过以老大的眼光来看,紧身马甲式的上身设计不可能单穿着走到街上去,还真只能搭个皮衣会更日常点。
但总的说来,依然是太公主了,长度也短,短到当鸡尾酒裙有些勉强的程度,老大想了下都不知道什么人会买:“说起来,芭蕾舞裙的秀场款不可能卖掉吧?这可是连内裤都能看到的设计啊……”
她忽然燃起好奇心,又浪费一分多钟把秀场款的链接刷出来——果然还有货,看来【韵】那边真没弄虚作假。
“短裙呢?”老大又刷新了下刚才的页面,“哦……果然没现货了啊,看起来公主风真是不管怎样都好卖……小皮衣都还有来着。”
为了证明这点,她又刷了一下小皮衣的页面——果然是还有现货的状态,老大想了下,也不着急下单了,就点开了试装视频的播放键,打算先看看视频再说。
没想到,这一点坏事了——浏览器崩溃,整个程序闪退,只好再重新打开,这种上网体验真是让人想不爆粗都难,老大这时候是真生气——要不是因为第二天官网大多数现货都会卖光,她何必挤着高峰来抢啊?
“还是钱太少,要是钱足够多,二话不说先买成高级VIP,那就永远都有现货……”她恶狠狠地想,再一次意识到了自己家庭的贫穷,“果然,我们家还不能算有钱啊……”
重新打开页面,慢慢地Load出来……
“唉。”老大什么话也不说了,关了网页就去开Only
lady论坛。
——就这么一小会儿功夫,小皮衣的页面,也由“次日发货”,变成了“一周内发出”……
仿佛是为了嘲笑她们的网速似的,刚打开页面,老大就发现,整个宿舍的反应速度都和网速一起变得Slow了,本来还想做那个爆料人,把【韵的新设计是不是从Coco妖妖的搭配上汲取灵感】的疑问和大家分享,开了论坛才发现,她们这早都Out了——这会儿,就这件事,论坛上已经是飞了整版的帖了……
☆、第125章
成功的秀
  皮衣配小裙子,重金属配名媛,这种搭配是不是Coco妖妖独创?当然不是,服装时尚业进展到今天,在保证‘基本可穿性’的基础上,已经不可能有真正意义的创新了,你想到的任何搭配前人都尝试过,这种配搭也一样,在日本,这种搭配风格叫做【甘+辛】,已经有了自己的专名了。在欧美,秋冬季节于小裙子外加上一件皮夹克,也被认为是一种实用性很强的外搭。从这个角度来看,网民觉得【韵】受Coco妖妖启发(或者有人直接说是抄袭猫),似乎颇有些自作多情的嫌疑,不少【韵】的粉丝,或是Coco妖妖的非好感者,就很务实地指出,Coco妖妖充其量是和【韵】同时受到了某种灵感的启发,说白了,就是这种搭配方式在欧美已经回潮了,而她们看到的恰好是同一本时尚杂志。
但对Coco妖妖的粉丝们,或者是淘宝的热情使用者来说,这就完全是另一回事了,当然任何搭配都不是原创,就像谁也没法说阔腿裤、连体裤、喇叭裤是某家原创的一样,但如果在2009年的现在,喇叭裤忽然开始回潮了,难道就不需要带动吗?而到底是谁先带动的,这完全可以分出先后吧,如今又已经不是前互联网的黑暗蒙昧时代了,大家都能上网,任何数据在网上都有存档,你说在妖妖之前,甘辛搭配就已经从欧美或是日本回潮了,那就先举出之前在这些国家大热的那个搭配,引领出时尚的那个人吧?没证据光说常理,装什么装啊,在互联网上,谁知道谁是狗?大家拿证据说话,没证据你就闭嘴。
证据当然是拿不出来的——这不是要找这几年在妖妖之前这么穿过的模特,而是要找在妖妖之前至少是小爆过的穿搭。反对者很快就发现,这还真不是什么容易的任务,确实就像是这个观点的捍卫者说得一样,现在这个时代,只要你有心,互联网上没有藩篱,欧美那边的大事,中国也不可能完全懵然无知。这几年甘辛搭配有没有?有,很多快消品牌的服装名录还是会有低胸裙+皮夹克+踝靴的搭配,但有没有如同妖妖一样掀起水花的?有没有妖妖一样把这个风格走到极端,一条BlingBling,非常公主风的裙子搭配运动外套的?有没有和妖妖这样爆出现象级的?
这几个回答都极为显而易见,连反对者都没法否认:Coco妖妖去年冬天的那套穿搭,确实是红遍了淘宝,只要你有逛淘宝的习惯,就不可能没有见证过这个大事件的方方面面。
【搜索水晶裙,出来的三万多个宝贝,基本全用的是她的搭配照当封面。】一名网友在帖子里写道,【就因为她穿了那条裙子,去过品牌官网的人都知道,水晶裙原版一直都要等,就没有现货的。B市的旗舰店,S市的专柜,大家都去问过吧?是不是除了展示的那件样衣以外完全没现货?具体销量我们不知道,但说水晶裙是韵上一季卖最好的商品,没人会反对吧?这一切都是谁带来的?我不敢说全都是妖妖,免得黑又说粉脸大,但是有一半是妖妖效应,不算是吹吧?我做了个图表,是百度搜索趋势,韵关联最多的就是水晶裙和拼皮夹克——有个很有趣的现象是,这两件单品恰恰也都是被妖妖穿过,并且激起了潮流的单品!】
相对于琪琪这种发现了一个点,就迫不及待要来开帖,语言表达能力可能都不过关的‘小学生’,这位网友开帖就是手笔不凡,让人不得不感慨网民也有三六九等,有知识的人就是容易被追捧为大牛,翔实的图表数据让任何人都无法反驳网红经济的生产力,【这些都还是说的最直接的传播结果,对于大众传播学有一定常识的朋友都知道,消息的扩散是指数传播,而且在传播过程中会多次发生变形,如果我们去掉水晶裙这样的指代词,人工地筛选一下今年春季各快销品牌服装新出的搭配,或者说,把范围扩大到去年冬天,我们会发现类似的镂空蕾丝、镂空水晶、镂空水钻这样的关键词,不但在各快消大品牌中频频出现,在淘宝的搜索指数更是呈现出火箭式的上升。这完全可以视为是水晶裙的一种滥觞……】
【在这样巨大的影响力面前,一个品牌如果没有正视并利用到这现象,反倒是失职了,市场经理应该立刻引咎辞职,而一个不能正视这个现象,不能正确的认识这个现象的设计师,我不是艺术家,不敢说失职不失职,但可以肯定地说,她必定是傲慢的,而我就我个人而言,我不喜欢这样的艺术家。我是个很普通的人,和妖妖一样普通,并不是什么权贵,爹也不叫李刚,如果有个设计师觉得我不配穿她的衣服,我穿得好看也不值得夸耀,我买一件衣服是我的荣幸……就像是你们说的,LV、Gucci那档次的品牌肯定看不上网红,所以目标是做成那种奢侈品的韵也肯定一样,那我为什么要继续支持它?我和妖妖一样,看不起她就是看不起我,我为什么要给看不起我的品牌花钱?】
【还好,乔韵并不傲慢,她注意到了妖妖的巨大影响力,并且,可以看出来在感情上并不反感,甚至也许还很高兴,我把这个Look解读为她受到妖妖搭配的启发,把这种搭配更加夸张和艺术化了。最终效果的确也很出彩不是吗?在时尚这个领域并不存在抄袭,不是你穿过,我再推出就可耻,妖妖这么多年来一直支持国产品牌,穿过很多韵的单品,可以说她的善意得到了报偿。这完全是网络和现实的良好互动——或者我们也该放弃把网络和现实对应起来的老看法,韵难道不是一个非常重视网络,甚至可以说是扎根于网络的品牌吗?它在网络上的热度比任何大牌都高,反过来受到网络的影响,难道不是自然而然的事吗……】
这是个新ID,名字叫做【有感而发】,首次发帖就是长篇大论,按理本该秒沉,但却凭借着恳切的语气和翔实的内容,沉下去以后又被网友翻了出来,并被迅速转载到各大论坛,引发了热烈的讨论。很多网民都觉得这帖子说出了自己的心底话——说实话,她们中很多人都不是【韵】的客户,甚至之前对Coco妖妖也是一知半解,不管欧美时尚圈还是淘宝山寨圈都完全是局外人,掺和到这件事里纯属凑热闹站队,但驳斥【韵不可能从网红那里吸取灵感】这个论点的时候,却是带了真感情的。这种情绪连他们自己都说不出所以然,直到看到这篇帖子才纷纷有恍然大悟的感觉:确实,不可忍受的应该是这种对网民的轻蔑态度。凭什么网民就不能创造奇迹呢?网络不正是一直在影响现实吗?正是这一点,让很多人觉得自己平凡的生活有了改变的可能,对未来也燃起了新的希望和憧憬,否认这一点的人,难道不是他们的敌人吗?
也许正因为是抓住了这个共情点,这一次本该是小范围内普普通通的论战事件,得到的关注比好几个网红真刀真枪的撕逼还要来得多,甚至被几间媒体采纳,登上了他们正在运营的新闻网,不少自诩资深的网民也打开了百度,一边念叨着,一边输入【Coco妖妖、网红、山寨、韵】这些关键词。他们将很快被打开新世界的大门——而在小圈子内部,Coco妖妖,也因为这个事件,再一次站到了关注的风口浪尖。
“征求大家的意见,Coco妖妖应该算是网红巅峰了吧?”不断有人发出类似的感慨,“不论是从成名的时间、持久度和大众的接受度、知名度、影响力来说,应该都是网红圈第一人,把第二名远远地拉下了一截吧?”
“就从Only
lady的点击量和回帖量也能看出来吧?现在这么百花齐放,那么多网红谁能一个个去看啊?感觉优质贴越来越少,论坛都冷清了,还是妖妖的贴有质量保证,发出去几小时,点击量就能自然挂Hot。”
“就是太低调了,现在都很少有露正脸的照片了,博客上一般也只发穿搭,顶多发点美食照——有点高冷的感觉哦?现在别的网红都在拼命强调个性化,把自己往明星打造,就她一个人去个性化,恨不得连脸都不发,只发穿搭。她这样就不怕会丢失人气吗?”
“也是被骂怕了吧。”
讨论组因为这句话陷入了沉默:的确,网红这个圈子,兴起没几年,却已经是换了几代,Coco妖妖算是硕果仅存的老将了,当时和她一波走红的,到现在基本全都销声匿迹,就是她之后第一批走红的什么小F、大Cat,也大多是半退隐状态,只有一个豆豆依然活跃,但也和妖妖一样,贴照发,却是越来越沉默,不再和坛友互动,也再也不会分享自己的私生活了。这其中原因可能很多,有些人不红了,自然被潮流淘汰了,有些人工作了,结婚了,生孩子了,但很重要的原因,应该还是那句话,‘被骂怕了’。
没有任何理由,人性的阴暗面让人在研究的时候都禁不住咋舌,甚至有点怀疑人生:从你有拥趸的那天开始就有人骂,这是一个悖论,红了有人骂,这样经年累月的被骂很多人又坚持不下来。如果只是攻击长相还好,动不动就人肉家庭背景,扒黑历史,截图挂到天涯去骂,曝光联系方式。多少人能挺过这种被赤裸裸扒光的感觉?就算有钱赚都未必能坚持下来。Coco妖妖还好,没被扒出过多少黑历史,豆豆那边,当时天涯粉丝混战,人肉到真人的事情才过去没几年,她怎么可能还敢露脸?
“不过,虽然按照传播学理论,明星化带来的人气更持久,转化度也最高——崇拜是这世上最私人、最盲目的感情,没什么比追随者更狂热和盲从的,但至少在目前,Coco妖妖还是把持着网红的第一把交椅,她对销量的带动是不可小视的,可能没粉吹得那么高,但社会影响力绝对有。”
在B市的某间办公室里,几个金领轻松地靠在椅子上,半开沙龙半是开会,虽然肢体语言都很放松,但身份依然在他们身着的服装中不经意的彰显——时尚企业的高层,穿着怎么可能会平民了去?“就说韵的这次发布会吧,在网上讨论度已经是娱乐事件等级了,远超任何一个一线品牌的服装秀——”
“娱乐化未必好,大家都只记得明星、争议,谁会去关注衣服?”
“说得对,一味的娱乐化当然未必好——但至少品牌形象现在打出去了啊,这是多好的整体广告?而且也突出了甘辛搭配的重点,至少把这个概念炒起来了,一个服装秀能有一个点传播开来难道还不算成功?”说话的青年男人指了一下发言的下属,“别说她了,Dior去年大秀,所有Look都是一个主题,你以为是因为什么?不就是在推一个概念?【韵】今次的秀,虽然那么多Look就火了一件,但这个只能说明她的策略不同,是多个Look在撞热点,你不能说她设计实力不行。Dior去年的秀集中精力就推一个热点也没火,你敢说他们设计实力不行?”
“Galliano本来就已经渐渐江郎才尽……”有人含糊地说,但也不敢大声,“好吧,你并没有说乔韵是个不合格的设计师,她当然非常好,这也可以说这是场非常成功的秀,如果我们每场秀都有这个讨论度,我的确会偷着乐的,这是多好的免费广告。但我依然觉得,【韵】销量走高的原因和网红的关系冰没有你想得那么大,Gary,研究网红是一回事,为了抢占市场当然我们什么事都会去做,我也不会傲慢到对网红存在偏见,但……你想做的,那完全是另一回事,我们毕竟不是那种没有地位,一心只想往上冲的新品牌。中国只是全球市场的一部分,有时候即使明知这招很好用,为了品牌形象你也必须再三衡量,否则——”
他没说完,但言下之意,在场的组员都是了然:全球品牌,各国都有分部,本国市场打不开,销售额无法完成预期固然有过,但这也不是说把销量推上去了就一定有功。
“就是因为这些内部的官僚主义,我们才会在中国市场失去先机。”Gary却对这样的看法嗤之以鼻,“谁在推广市场时的姿态都不好看,不要因为做的是奢侈品就觉得自己很上流。市场永远都是下流的,再贵的婊子也是婊子,为了钱,股东没什么不肯做的,品牌形象也不过是为了能够长久的赚钱。”
见组员们还没完全被说服,他沉吟一下,抛出爆料,“总部那边有风声,【韵】的中国销售额,具体不清楚,但听说是GA旗下第一,这件事让某些高层不太高兴,他们觉得其余品牌在中国市场开拓上不太用心,有如此大的认知优势,依然打不过一个新品牌。品牌管理者认识不到中国在世界经济体中的前景,这样下去,可能会导致品牌在未来失去先机。”
GA旗下,各品牌一向是独立运营,股东很少插手到具体经营里,但这当然也不代表经营者就完全没有压力,至少高层们不会这么天真,Gary一席话,让屋内又沉默下来,大家都低下头各自咂摸,亦是不无赞叹:中国市场,当然在规模上和国外是无法比较,而且韵的营销很有本土优势,但,即使如此,哪怕是在一个市场上,能在销量上超越老牌……
“就这么定了。”Gary环顾与会者,加重语气说,“4月份我们的慈善秀,邀请Coco妖妖参加——随邀请函送个包过去。以后,我们的商借名单里多列出网红一栏,她们拍照发帖的时候,可以免费借包来用,具体定级的标准,你们商量下,拿个方案出来。有责任我背——不过,应该没什么大事,我听说纽约那边,市场部也开始给网红送礼了。”
这一次,反对的声音不再,大家都沉浸在一片有些古怪的氛围中:一种全新的营销方式正在成熟,也许以前还能视而不见,但现在,已经承认了它的存在,就再也无法不感到惶恐,世界变得太快,他们都有被落下、被打败的感觉,似乎活力已经不在,有一种全新的,充满生命力的东西,正要从他们的尸体上崛起。
“……如果Coco妖妖不答应怎么办?”半晌,终于有人问。
“啊?”Gary完全没准备到这个问题,他吃了一惊。“她会不答应?”
“有可能啊,她这么维护隐私,连露脸照都不发……如果她不答应的话,怎么办?”
仔细想想,这也不无道理,Gary不禁微微皱眉,思忖片刻,又转为轻松,笑道,“怎么办?我们需要妖妖,妖妖也需要我们,网民对她的维护是想改变现实,也就是说,如今网民心里,网络依然次于现实。来自现实的认可,能极大的增强网红的影响力,她们身上的偶像光环。我们想要她来,因为她是如今的第一,如果她不来,我们可以请别人——看秀、受访、服装赞助……一次还好,两次呢?三次呢?久而久之,第一,还会是她吗?”
“如果还想要当第一网红,如果还想留住她的影响力,”Gary陈,网民‘有感而发’,高级市场总监信心满满地笑着说,“如果不想衰弱,不想被潮流淘汰,如果还想要辉煌下去的话,她就一定会来的……”
☆、第126章
失败的秀?
  【妖妖,你真不去啊?这不是个很好的机会吗?至少可以看秀啊……我们也终于可以见面了,来嘛来嘛,和我一起去嘛~就算真的不去……你能不能告诉我,为什么不想去啊?】
虽然是隔着屏幕,但豆豆的忐忑心情却表现得很明显:这几年她越来越红,和青哥的交易中没少赚,影响力大了,更多代购来找,正品衣服随穿随扔,甚至青哥还给她介绍了一个固定的摄影团队,后期、美工,包括帖子文案,都现在都有专人负责,连搭配都是店家来找,豆豆只要出个人拍照,日入随便都上万,日子过得好了,心态却越来越保守,不再像是之前那样暗含酸意,还想往上一步,顶掉妖妖自己做老大,反而很满足于现在的生活,做什么决定都更慎重。奢侈品请她出席活动,这么大好的机会,她的眼睛却还是看着妖妖,妖妖不去,她心里就觉得不安,总得把理由掏出来再说。
【我们本来也就不能一起去的,我不知道那边怎么和你说的,但那边找我的时候,是只邀请了我一个,是我说我去不了,推荐的你,他们才决定转移目标……】乔韵咬了咬嘴唇,又把本来键入好的回答一个个字删掉了——这么回答,市恩的感觉重了点,而且也容易挑拨起豆豆心里对她的妒火。
【啊,其实也没什么,我不想去主要还是胆小吧,去那里就一定要被拍照的,而且照片都是新闻媒体拍的,你懂的,那种镜头……连真的明星都拍不好看,更别说我们这样的一般人了。这几年我们还被骂得不够多吗,豆豆,老实和你说,我都快被骂出忧郁症了。之前都去看心理医生,有时候我都想,干脆不做算了,反正钱也赚够了……所以现在我的露脸照越来越少……】
【我懂我懂,唉……看来我们是怕到一块去了,没PS,连光都不调,那个照片出来还能好看了?别人骂我,都不算什么了,反正怎么样都会被骂的,我就怕到时候粉丝会幻灭……】
这几句话,是说到豆豆心里了,她最怕的就是被拍到‘面目全非’的照片,发到天涯那些大论坛上去,又起风波——不过,说是不在乎被骂,恐怕也有点嘴硬的成分。【所以我现在也特别犹豫,妖姐,确实也有点想去,但我就怕去了以后得不偿失——而且,你知道的,那边都是专业人士,我怕她们看不起我……】
从语气来看,豆豆由本来的雀跃、心动和新奇,已经转为保守和顾虑,如果不及时加把劲,很可能连她也不去了,那么参加奢侈品牌慈善秀,从此和‘官方’取得联系,成为官媒上‘网红’代言人的好处,也就彻底留不到CY这个阵营里了……
当行业代言人有什么好处?只看史师兄为这个位置钻营了多久便可知道,虽然看似要和繁文缛节为伴,但终究是有不少明里暗里的利益,说白了,光是平台那就是不同,网络人气,聚散不定,谁知道几年以后,代购店主还会出给你多少钱?但如果时常能出席这种官方活动,首先身价就在这里,要价高也是有底气的,其次,也可以方便地聚拢起一堆对网红有兴趣的小白,人气恐怕不会散还会涨,这里的利益空间有多大,行外人是无法想象的。按青哥的想法,乔韵没法去肯定是不必说的,但是否可以捧豆豆出去?肥水不流外人田,现在豆豆身边的团队都是CY的人,将来可以顺势签下她的经纪约,乔韵现在越来越忙,Coco妖妖肯定也要逐渐淡出,她现在的作用就可以由豆豆顶替,这么安排,岂不是一举多得,彼此N赢?
这思路确实很有道理,傅展没表态,他对CY的事情说得不多——但也不是没有开口的余地,毕竟Coco妖妖可是常年义务为【韵】推广新衣,甚至可以说正版骄人的销量,有一半以上是她带起来的都不亏心。Coco妖妖想淡出,也关系到【韵】的利益,他不开口,实际就是一种赞同:现在模式已经做出来了,和CY有密切联系的网红越来越多,在妖妖渐渐不露脸的情况下,她的身份标识越来越淡,这一切已不是非她不可,她是不是也该把精力更多地用在设计工作里来了?
手悬在键盘上足足一分钟,乔韵都没下定决心,最终,她恶狠狠地把键盘托推了进去,有些泄愤地骂道,“那个该死的‘有感而发’!”
甘辛搭配,会在网上激起一定的反响,这在她的意料之中,就是因为去年Coco妖妖的那个搭配热度最高,连她搭配水晶裙的那件绿夹克,虽然朴素无华,但在全网销量上依然把相似品打趴,乔韵这才决定把这个搭配固定到大秀里,扩张影响力,借此推广更【韵】的皮夹克,至于芭蕾舞裙气质的那几件轻纱系列单品,就是她做出的牺牲了。她猜这个配搭一样会走得很俏,甚至可能是本季度的销量王,但没想到的是,网民居然会对‘设计师采纳网红灵感’的论点反应如此强烈,甚至激起了一波喧嚣的论战——虽然她确实是因为Coco妖妖才推出了这样的设计,但,正如反对方所说的,甘辛装在世界范围内本来就很流行,要把这二者联系起来,确实是很见识短浅,很自作多情啊……
这一次栽倒,是坑在她对网民的浅薄估计不足上了。但乔韵也没什么好抱怨的,她一向也在利用这份浅薄和盲从赚钱,她唯独不能释怀的是‘有感而发’的那个帖子,这其中枚举数据的翔实、分析的透彻、视角的洞见,都让人有眼前一亮的感觉,网红经济的盈利模式和未来前景,都快被这篇帖子给说透了。这其中甚至有些地方,连她这个金手指傍身的行家里手都觉得很有启发性,乔韵当时看了这篇帖子就是眼前一黑:这帖子一发出来,其余的奢侈品牌怕就要重视起网红这块的广告效应了——她一直都很注意,选单品,尤其是选包包和鞋子的时候,一般挑选的都是品牌当年的热卖款或经典款,就是为了把网红的带动作用和品牌自身的广告投放混淆在一起,免得太早引起官方的重视。但这个帖子一发,一切保护色都被洗刷,品牌内部只要对比一下她发帖的时间和销量上升的时间点……要是再不引起重视,那也就说明品牌中国部的高层,基本都是来骗钱吃干饭的了。
她自然不会以为奢侈品牌内部都是尸位素餐之辈,但也没想到奢侈品那边的反应会这么快,帖子才发出去没几天,墨汁未干,就有邀约过来了,慈善秀,第一排,虽然不是特意邀请去法国看秀,总监亲自招待,坐在第一排,但在国内来说,这已经是一线明星才能享有的待遇。那边还对Coco妖妖大方地表示,之后拍照需要什么包包,都可以和他们提出,只要最后能出现在照片里,包包拿走就不需要还了……
这份诚意,的确是没得挑,人家已经做到这一步,就是要拒绝都很难找理由,乔韵感觉自己的网络身份已经被逼到墙角了,答应自然是不可能,但不答应也意味着逐渐放弃网络影响力——品牌现在找她不过是为了方便,她拒绝了自然会另找别人,不论是找豆豆还是找最近新冒起的什么Juju、Lulu,结果都只有一个,慕强又好新鲜的网民渐渐把第一网红的帽子带到别人头上,Coco妖妖这个ID很可能会逐渐衰弱,【韵】的网络推广从此主动权就不在她手里了。
设计助理招进来,新一季的设计就不可避免地有了别人的痕迹,傅展和青哥越来越位高权重,她占股虽然多,但却有控制权一再被削薄的感觉,现在又来这一出,有史以来第一次,秀开完了乔韵却比开秀以前更烦:下一季的设计马上就要定稿了,一个月内必须拿出日常款的初稿,5月份下单去生产,才能赶得上9月份的秋冬秀。但团队的磨合才刚刚开始,乔韵一点也不觉得这群设计助理有人能成长为她的帮手,她不愿让自己想去纽约的事情,但现在有没有第二种办法解决?
Coco妖妖的事情,是不是只能接受如今的结果?如果不推豆豆,反而让她打消主意,青哥知道了心里会不会有意见?他身兼二职,但在【韵】的各种活动上却都不方便露面,以后随着两家公司分别的发展,这种趋势只会越来越明显,甚至很可能将来连在【韵】的股份都要由别人代持。CY这边的摊子都是他在管,是否已有把这块视为自留地的感觉?妖妖近半年不露脸,似乎越来越不重要,他也就越来越有了权威感,不再记得她才是CY的大股东……
她太忙了,这些事仅仅只是烦恼的一部分:新季服装销售情况还算良好,但那是总体而言,外人来看,还是每件日常款几乎都要秒杀,顶多随着走红程度的不同,卖空的速度不一而已,但他们内部自己清楚,新季的两个系列,第一系列的甘辛风销量是还好,但第二个流苏系列,即使有Bianca来走秀,日常款的销量都没带动起来——事先生产确实有风险,所以第一批下的订单只会是预估中的最低值,卖得好当然要不断翻单,就像是去年的水晶裙,到现在都在不断的翻单生产,已成常卖。而流苏系列的日常款,秒杀是因为每次上架数量都极少,一次多过十件都怕卖不动,失去饥饿营销的意义,顾客每次点去都发现有货,购买欲望就会更低,现在最乐观的估计,也就是把第一批订单量卖完,更惨一点就是半数积压。——就连加入流苏元素的血手潮T,都没已经上市一年多的原始款卖得好。流苏这个元素算是彻底炒作失败,完全没推广起来了。
这在品牌的商业运营中当然不能说是失败,应该被列为是一种常态——市场调查再完善,设计师能力再强,也一定会有滞销的日常款,如果每一次滞销都要碎玻璃心的话,很多设计师早就心碎而死了。但对乔韵来说,这种‘常态’还是第一次发生,对内对外,她都若无其事,不愿被任何人看见自己的在意,以免沦为把柄,但心里的恐慌却并非理性能压制,【韵】从没滞销过,她对市场的判断一直都很准确,从没有这么卖不动的衣服——她到底错在了哪里?下一次该怎么避免这样的风险?

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